CREATIVE PERFORMANCE

I. Mục tiêu vị trí

• Chịu trách nhiệm nâng cao hiệu quả quảng cáo (conversion rate, CTR, CVR) thông qua tối ưu Creative (Video & Image).

• Đảm bảo đầu ra nội dung phù hợp với insight người dùng, thị hiếu thị trường và đúng tệp target.

II. Trách nhiệm chính

1. Quản lý sản xuất Creative

• Có tư duy xây dựng thư viện Creative (Creative Asset Library) để tái sử dụng các tài nguyên hiệu quả.

• Hiểu sâu về cấu trúc video quảng cáo (Hook - Body - CTA) và biết cách tối ưu từng phần dựa trên điểm rơi (drop-off rate) của người xem.

• Định hướng concept sáng tạo (hình ảnh, video) phục vụ quảng cáo.

• Đưa ra guideline, chất lượng tiêu chuẩn cho đội Creative.

• Đảm bảo output phù hợp với đặc thù từng nền tảng (Meta, TikTok, Google…).

2. Hiểu thị trường & người dùng

• Nắm insight người dùng theo từng thị trường (VN, SEA, Global…).

• Phân tích đối thủ, xu hướng Creative, định dạng video đang hiệu quả.

3. Tối ưu hiệu quả Performance

• Làm việc chặt chẽ với UA/ASO để đọc số (CTR, CVR, CPI…).

• Đưa góc nhìn creative để tối ưu chuyển đổi, tăng tỷ lệ hiệu quả.

• A/B testing nội dung, đánh giá hiệu năng.

4. Quản lý quy trình sản xuất

• Xây dựng quy trình phản hồi (Feedback loop) khép kín: Từ Data  → Insight → Brief cho Designer/Editor →  Sản phẩm → Testing.

• Xây dựng lộ trình phát triển năng lực (Training roadmap) cho nhân sự trong team Creative (Designer, Editor).

• Phân task cho đội Creative (Designer, Editor).

• Kiểm duyệt đầu ra trước khi launch.

• Khả năng chịu áp lực cao, quản lý nhiều dự án cùng lúc và đảm bảo đúng tiến độ (Deadline)..

5. Báo cáo & đề xuất

• Chủ trì các buổi họp Creative Review hàng tuần/tháng với team Marketing/UA để thống nhất hướng đi (Winning Concept)

• Tổng hợp kết quả các mẫu Creative (top performance vs low performance).

• Đề xuất định hướng tiếp theo dựa trên dữ liệu.

• Cập nhật xu hướng creative của thị trường.

1. Kiến thức chuyên môn

• Am hiểu về Art & Visual (layout, màu sắc, concept).

• Am hiểu về Video (format, pacing, storytelling).

• Hiểu cơ bản data marketing (CTR, CVR, CPI, ROAS…).

• Nắm kiến thức về hành vi người dùng, thị hiếu.

2. Kinh nghiệm

• Tối thiểu 2–3 năm làm Creative hoặc Performance Creative trong mảng Game/App/Media/Tech.

• Đã từng quản lý sản xuất creative cho quảng cáo (Meta/Tiktok/Google).

• Ưu tiên ứng viên đã có case tăng conversion rõ ràng.

3. Năng lực/Soft-skill

• Khả năng cảm nhận nghệ thuật tốt (Art sense).

• Khả năng đọc data, phân tích số liệu.

• Khả năng đánh giá sản phẩm creative cho performance.

• Creativity + Logical Thinking

• Leadership & Communication.

• Có kinh nghiệm ứng dụng AI (Midjourney, Stable Diffusion, ChatGPT...) vào quy trình sản xuất